大众传播是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
大众传播中的“大众”包含了三层含义:传媒机构的规模很庞大;传播的内容是大批***的;传播的对象人数很多。由此可见,大众传播无非就是指传播媒介通过大批***迅速传播信息,从而影响庞杂的受众的过程。
大众传播具有以下四个特性:
间接性:大众传播的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织,而受传者则是广大民众。传播者与受传者之间的关系是间接性的,不同于人际传播的直接性。
覆盖面广:大众传播的信息大量***,并以公开化的方式广泛传播,覆盖面极广,能够触及不同阶层、地域和年龄的受众。
公开性:大众传播媒介面向社会,具有公开性,负有舆论导向作用。其传播的信息正确或错误,可能使为数众多的群众受益或上当。
时效性:大众传播媒介具有时效性,传播的信息一要新,二要快。
此外,大众传播的信息既具有商品属性,又具有文化属性(付费),并且基本是单向传播,针对性差,反馈差,但同时也是一种制度化的社会传播。
全民K歌的受众群体就是那些热爱唱歌的普通人。群休特点就是不分男女老幼,只要你喜歡唱歌喜歡听歌,就可以下載全民K歌,成為他的一分子。K歌的歌友们来自祖國的五湖四海,认识的不认识的歌友朋友们,大家在全民K歌这个平台上欢聚在一起。
全民K歌的受众群体都是普普通通的爱好唱歌的老百姓,这个群体就是不分男女老幼,只要爱好唱歌,不管唱的好不好听,都是在全民K歌这个平台上展现自我风采,***自己也***大众,来自五湖四海的歌友可以互相学习,互相交流,互相支持,共同进步。
受众指的是信息传播的接收者。
1、受众的概念:传播过程中信息的接受者,是读者、听众和观众的统称。
受众既是社会环境(导致相同的文化兴趣、理解力和信息需求)的产物,也是特定媒介供应模式的产物。
2、大众、受众、大众受众。
大众(mass);礼俗社会和法制社会。
大众是现代工业化社会的产物。反映了脱离家庭、血缘、土地等传统纽带,相互依赖又彼此陌生的人们的生存形态。具有规模大、分散、匿名和无根性的特点。
受众(audience)是社会环境和特定媒介供应方式的产物。15世纪印刷品的出现,催生了最早的大众媒介受众——阅读公众。电影的发明则创造了第一个真正意义上的“大众受众”。
大众受众:数以万计的人们共同分享相同的、经媒介传播的情感和体验。大众传播的受众,人数众多、分布广泛、层次参差、互不知晓,缺乏自我认同意识。这一概念下的受众,常常被视为象原子一样孤立无援。
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