广告古来有之,门店招牌,还有民众的口碑宣传。广告是商业经济的一种表现形式,说到商品经济,不得不说宋朝,宋朝的商品经济很发达,广告也就发达,古代的广告,不同于现代的各种广告形式,但有一种广告很相似,就是类似于柜台的展示牌,上面会写上商品的特性,给人以文字形式的视觉冲击。古代的酒楼,外面都有挂的幌子,这就是很初级的一种广告形式,从古到今,广告都在延续。
看过清明上河图吗?古人的企业Lgo已做到极至,现在的企业Lgo很多是看着挺好,你根本不知是干麻的,比如苹果,要不说是手机,你还以为是卖菜的那,咱古人的标识你不识字的看一眼就知道是卖啥的,再说古人讲究承信经营,口碑就是最好的广告,真值得现代的商家学一阵的。
古代是有广告的,不过不同时期的广告形式都有所不同,接下来我们来盘点一二:
1.春秋战国之前
这段历史时期人口较少,加之交通不便,一般是以村落形式聚居,所以商品交易往往只限制在一个村,或者周边几个村子。
于是,人们要交易只有进行摆摊陈列,或者***取口头叫卖的形式,即便现在的一些地区,我们还能听到不少吆喝声。
2.春秋战国
这时因为修建了不少城市,各种固定的商铺就开始流行起来了,开始挂起了招牌和幌子,比如酒楼门口会挂着个大大的酒字旗,大家很远就能看到,一看就知道那里有个酒楼。
就这样,出现了中国最早的文字招牌广告。
3.秦统一之后
很多商品有了专门的交易地点,称之为市楼,有些朝代的市场还定期开展类似于现代的商品展销会的活动。
原始社会广告处于萌芽 原生状态 传播媒介多是传播者自身的肢体语言或自然物。
春秋战国时期商人阶层出现分化 分为行商和坐贾,促使广告表现形态从原始叫卖和陈列向更为复杂的招牌 幌子等新的形势延伸 。
秦汉时期以“市场”为中心的广告形态,如旗亭 市鼓 铭刻 标志在这一时期表现较为突出,而招牌 幌子 声响等广告表现形式在这一时期更为活跃。
三国时期地区贸易还继续存在,两晋南北朝时期北方商业不如南方兴盛,广告业发展南方好于北方。
隋朝商业广告十分兴盛,跨区域贸易十分频繁,出现了全国性的商品展览、陈列等广告形式。
两宋“坊市”制度被打破,广告环境更为宽松。
元代商业广告重心北移,广告传播更具民族特色,传播形式呈现出浓郁的民族文化风格。
明代商品贸易多在中心城市、沿海或港口城市及集镇之间往返进行。商业广告在新的广告环境中进一步发展。
清代城市 集镇商品交换是诸多广告表现形式产生的直接土壤。
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